ഭാഗ്യമോ അതോ സയൻസോ? ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ വൈറൽ വീഡിയോകൾക്ക് പിന്നിൽ

ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത് കണ്ടന്റ് ക്രിയേഷൻ അഥവാ ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണം എന്നത് ഇന്ന് ഒരു പ്രധാന കരിയറായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്. എന്നാൽ ഈ രംഗത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്നവർ നേരിടുന്ന ഏറ്റവും വലിയൊരു സമസ്യയുണ്ട്. ഒരേ ദിവസം, ഒരേ വിഷയത്തിൽ, സമാനമായ അധ്വാനം നൽകി വീഡിയോകൾ അപ്‌ലോഡ് ചെയ്യുന്ന രണ്ട് വ്യക്തികളിൽ ഒരാൾക്ക് മാത്രം ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളുടെ ശ്രദ്ധ ലഭിക്കുകയും മറ്റേയാൾ പൂർണ്ണമായും അവഗണിക്കപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണ്? മിക്കവരും ഇതിനെ 'ഭാഗ്യം' എന്ന് വിളിച്ച് ലഘൂകരിക്കാറാണ് പതിവ്. എന്നാൽ സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിച്ചാൽ ഇതൊരു ഭാഗ്യപരീക്ഷണമല്ലെന്ന് മനസ്സിലാക്കാം. ലോട്ടറി അടിക്കുന്നത് പോലെ ഭാഗ്യത്തെ മാത്രം ആശ്രയിച്ചുള്ള ഒന്നാണെങ്കിൽ, ചില വ്യക്തികൾ മാത്രം എങ്ങനെയാണ് വീണ്ടും വീണ്ടും വിജയിക്കുന്നത് എന്ന ചോദ്യം പ്രസക്തമാണ്. ആവർത്തിച്ചുള്ള വിജയം ഒരിക്കലും യാദൃച്ഛികമല്ല; മറിച്ച് അത് കൃത്യമായ ചില നിയമങ്ങളുടെയും മനുഷ്യ മനഃശാസ്ത്രത്തിന്റെയും ഫലമാണ്.

പല ക്രിയേറ്റർമാരും തങ്ങളുടെ പരാജയത്തിന് കാരണമായി പറയുന്നത് 'അൽഗോരിതം' തങ്ങളെ തുണയ്ക്കുന്നില്ല എന്നാണ്. അൽഗോരിതം എന്നത് യൂട്യൂബ് ഓഫീസിലിരുന്ന് ആര് ജയിക്കണമെന്നും ആര് തോൽക്കണമെന്നും തീരുമാനിക്കുന്ന ഒരു ജഡ്ജിയാണെന്ന ധാരണ പൊതുവെ നിലനിൽക്കുന്നുണ്ട്. എന്നാൽ യാഥാർത്ഥ്യം ഇതിൽ നിന്നും തികച്ചും വ്യത്യസ്തമാണ്. അൽഗോരിതം എന്നത് ഒരു പ്രത്യേക വ്യക്തിയോട് താല്പര്യമോ വിരോധമോ കാണിക്കുന്ന ഒന്നല്ല. അതിന്റെ ഏക ലക്ഷ്യം സ്ക്രീനിന് മുന്നിലിരിക്കുന്ന ആളെ എങ്ങനെ കൂടുതൽ സമയം അവിടെ തന്നെ പിടിച്ചുനിർത്താം എന്നതാണ്. ഇവിടെ ശ്രദ്ധ അഥവാ 'അറ്റൻഷൻ' മാത്രമാണ് ഏക അളവുകോൽ. ഈ സിസ്റ്റം പ്രവർത്തിക്കുന്നത് മനുഷ്യരുടെ പെരുമാറ്റത്തെ നിരീക്ഷിച്ചുകൊണ്ടാണ്. ഒരാൾ ഒരു വീഡിയോ എത്രത്തോളം സമയം കാണുന്നു, ഏത് നിമിഷം അതിൽ നിന്നും ഇറങ്ങിപ്പോകുന്നു തുടങ്ങിയ വിവരങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്ത് മനുഷ്യരുടെ താല്പര്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് വീഡിയോകൾ എത്തിച്ചു കൊടുക്കുക മാത്രമാണ് അത് ചെയ്യുന്നത്. ചുരുക്കത്തിൽ, അൽഗോരിതം അല്ല മനുഷ്യരെ നിയന്ത്രിക്കുന്നത്, മറിച്ച് മനുഷ്യരുടെ സ്വഭാവമാണ് അൽഗോരിതത്തെ ചലിപ്പിക്കുന്നത്.

കണ്ടന്റ് ക്രിയേഷനിൽ വിജയിക്കാൻ ഏറ്റവും അത്യാവശ്യം വേണ്ടത് ഹ്യൂമൻ സൈക്കോളജി അഥവാ മനുഷ്യ മനഃശാസ്ത്രത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അറിവാണ്. ഒരാൾ ഒരു വീഡിയോയിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്താലുടൻ ആ വീഡിയോ പൂർണ്ണമായും കാണാൻ അയാൾ ബാധ്യസ്ഥനല്ല. വീഡിയോയുടെ ആദ്യത്തെ അഞ്ചോ പത്തോ സെക്കൻഡുകൾക്കുള്ളിൽ തന്നെ പ്രേക്ഷകൻ ഒരു തീരുമാനമെടുക്കുന്നുണ്ട്. "ഇത് എന്റെ സമയം ചിലവഴിക്കാൻ മൂല്യമുള്ള ഒന്നാണോ?" എന്ന ചോദ്യത്തിനുള്ള ഉത്തരം ആ കുറഞ്ഞ സമയത്തിനുള്ളിൽ അയാൾക്ക് ലഭിക്കണം. മിക്കവാറും ക്രിയേറ്റർമാർ പരാജയപ്പെടുന്നത് വീഡിയോ മോശമായതുകൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് വീഡിയോയുടെ തുടക്കം പ്രേക്ഷകനെ പിടിച്ചിരുത്താൻ തക്കവണ്ണം ശക്തമല്ലാത്തതുകൊണ്ടാണ്. ഒരു വീഡിയോ എന്നത് പ്രേക്ഷകന് നൽകുന്ന ഒരു വാഗ്ദാനമാണ്. ആ വാഗ്ദാനം ആദ്യ നിമിഷങ്ങളിൽ തന്നെ പാലിക്കപ്പെടുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പുവരുത്തുക എന്നതാണ് വിജയത്തിലേക്കുള്ള ആദ്യപടി.

ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പരാജയപ്പെട്ട് പാതിവഴിയിൽ നിർത്തിപ്പോയ ലക്ഷക്കണക്കിന് ചാനലുകൾ നമുക്ക് കാണാൻ സാധിക്കും. അവർ അധ്വാനിക്കാത്തതുകൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് അവരുടെ പ്രതീക്ഷകൾ തെറ്റായതുകൊണ്ടാണ്. പലരും വിചാരിക്കുന്നത് നല്ല ക്വാളിറ്റിയുള്ള വീഡിയോകൾ ചെയ്താൽ ആളുകൾ തനിയെ വരുമെന്നാണ്. എന്നാൽ ഇവിടെ നിങ്ങൾ മത്സരിക്കുന്നത് ഒരു ദശാബ്ദത്തോളമായി ഈ രംഗത്തുള്ള വിദഗ്ദ്ധരോടും പ്രൊഫഷണൽ ടീമുകളോടുമാണ്. അതിനാൽ ഒരു തുടക്കക്കാരന്റെ ആദ്യത്തെ വീഡിയോകൾ പരാജയപ്പെടുന്നത് സ്വാഭാവികമാണ്. എന്നാൽ ആ പരാജയങ്ങളെ സ്വയം വിധി എഴുതാനുള്ള കാരണമായി കാണുന്നതിന് പകരം ഓരോ വീഡിയോയിൽ നിന്നും പുതിയ പാഠങ്ങൾ പഠിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നവരാണ് പിന്നീട് വിജയിക്കുന്നത്.

യൂട്യൂബ് പോലുള്ള ഇടങ്ങളിലെ വളർച്ച ഒരിക്കലും ഒരു നേർരേഖയിലല്ല (Linear Growth). അത് വളരെ സാവധാനത്തിൽ ആരംഭിച്ച്, പെട്ടെന്ന് ഒരു ദിവസം കുതിച്ചുയരുന്ന ഒന്നാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരേപോലെ പരാജയപ്പെടുന്ന രണ്ട് ക്രിയേറ്റർമാരിൽ ഒരാൾ നിരാശനായി കരിയർ ഉപേക്ഷിക്കുമ്പോൾ, രണ്ടാമത്തെയാൾ ഓരോ പരാജയത്തെയും വിശകലനം ചെയ്യുന്നു. ഏത് ടൈറ്റിലാണ് ആളുകളെ ആകർഷിച്ചത്, ഏത് ഭാഗത്താണ് ആളുകൾ വീഡിയോ നിർത്തിപ്പോയത് എന്നിങ്ങനെ ഓരോ ഡാറ്റയും അയാൾ പഠിക്കുന്നു. ഇങ്ങനെ നിരന്തരമായ തിരുത്തലുകളിലൂടെ അമ്പത്തിയൊന്നാമത്തെയോ നൂറാമത്തെയോ വീഡിയോ ഒരുപക്ഷേ വലിയ വിജയമായി മാറും. ഇതിനെ ഭാഗ്യമെന്ന് വിളിക്കാമെങ്കിലും, അത് മുൻപ് നടന്ന അനേകം പരീക്ഷണങ്ങളുടെയും പഠനങ്ങളുടെയും ഫലമാണ്. വിജയകരമായ ഓരോ വൈറൽ വീഡിയോയുടെയും പിന്നിൽ കാണാൻ കഴിയാത്ത ഒരുപാട് ഡാറ്റയും പരിശ്രമവുമുണ്ട്.

2026-ലേക്കും അതിനു ശേഷവുമുള്ള കാലഘട്ടത്തിലേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, വെറും വിവരങ്ങൾ (Information) നൽകുന്ന വീഡിയോകൾക്ക് പ്രസക്തി കുറയാൻ പോവുകയാണ്. കാരണം ഏത് വിവരവും ഇപ്പോൾ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിലൂടെയോ സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിലൂടെയോ നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ലഭ്യമാണ്. ഇവിടെയാണ് കാഴ്ചപ്പാടിന്റെ അഥവാ 'പെർസ്പെക്റ്റീവിന്റെ' പ്രസക്തി വരുന്നത്. ഒരു വിഷയത്തെ നിങ്ങൾ എങ്ങനെ അവതരിപ്പിക്കുന്നു, നിങ്ങളുടെ ജീവിതാനുഭവങ്ങൾ അതുമായി എങ്ങനെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു എന്നതാണ് പ്രധാനം. ആളുകൾ ഇപ്പോൾ അറിവിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ആഗ്രഹിക്കുന്നത് ചില വികാരങ്ങളാണ് (Emotions). അത് അത്ഭുതമോ, തിരിച്ചറിവോ, ആകാംക്ഷയോ ആകാം. ഒരു വീഡിയോയെ വെറും പാഠപുസ്തകം പോലെ കാണാതെ, പ്രേക്ഷകനുമായി നടത്തുന്ന ഒരു സംഭാഷണമായി കാണുന്നവർക്കാണ് ഭാവിയിൽ പ്രസക്തിയുണ്ടാവുക.

കണ്ടന്റ് നിർമ്മാണത്തിൽ സർഗ്ഗാത്മകതയെക്കാൾ പ്രാധാന്യം ഒരു 'സിസ്റ്റം' രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനാണ്. നമ്മുടെ തലച്ചോറ് ഒരേ സമയം ഒരുപാട് കാര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് ആകുലപ്പെടുമ്പോൾ അത് തളർന്നുപോവുകയും പുതിയ ആശയങ്ങൾ വരാതിരിക്കുകയും ചെയ്യും. "എന്ത് പറയണം, എങ്ങനെ പറയണം, ആളുകൾ ഇത് കാണുമോ" എന്നിങ്ങനെയുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ ക്രിയേറ്ററെ തളർത്തും. എന്നാൽ ഒരു കൃത്യമായ പ്രവൃത്തിപഥം (Workflow) ഉണ്ടെങ്കിൽ കാര്യങ്ങൾ ലളിതമാകും. വിജയിച്ച ക്രിയേറ്റർമാർ മോട്ടിവേഷന് വേണ്ടി കാത്തിരിക്കാതെ തങ്ങളുടെ സിസ്റ്റത്തെ വിശ്വസിക്കുന്നു. പരീക്ഷണം, നിരീക്ഷണം, തിരുത്തൽ എന്നിങ്ങനെയുള്ള ഘട്ടങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോകുന്ന ഒരു സിസ്റ്റം ഭാഗ്യത്തിന് മുകളിൽ നിങ്ങൾക്ക് നിയന്ത്രണം നൽകുന്നു.

ഒരാൾ എന്തിന് നിങ്ങളുടെ വീഡിയോ കാണണം എന്ന ചോദ്യത്തിന് വ്യക്തമായ ഉത്തരം കണ്ടെത്തുക എന്നതാണ് ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി. അറിയുക എന്നതിലുപരി അത് പ്രാവർത്തികമാക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാനം. മോശം ഫലങ്ങളെ അംഗീകരിക്കാനും നിരന്തരമായ പരിഹാസങ്ങളെയോ അവഗണനകളെയോ നേരിട്ട് മുന്നോട്ട് പോകാനും വലിയ മനക്കരുത്ത് ആവശ്യമാണ്. മിക്കവരും പരാജയപ്പെടുന്നത് അവർക്ക് കഴിവില്ലാത്തതുകൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് ശരിയായ ദിശയിലുള്ള പരിശ്രമം പാതിവഴിയിൽ ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് കൊണ്ടാണ്. വിജയിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഏതൊരാളും മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് ഇതാണ്: കണ്ടന്റ് ക്രിയേഷൻ എന്നത് ഭാഗ്യത്തിന്റെ കളിയല്ല, മറിച്ച് മനുഷ്യ മനസ്സിനെ മനസ്സിലാക്കിക്കൊണ്ട് രൂപപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു സയൻസാണ്.